H&M 성공事例analysis(분석) 과 H&M 마케팅전략analysis(분석) 및 H&M 향후전략 제안
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작성일 19-07-12 01:59
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레포트/경영경제
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설명
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H&M marketing 성공전략(strategy)
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목차
I. H&M 브랜드 선정동기와 기업intro
1. H&M 브랜드intro
2. SPA란
II. H&M 상황分析 및 주경쟁사 分析
2.1 외부 環境(환경)分析
(1) Five Force Model 分析
(2) 주요경쟁사의 전략(strategy)
-ZARA
-유니클로 (UNIQLO)
2.2 내부環境(환경) 分析
내부여건 分析
2.3 H&M marketing 믹스 4P전략(strategy)
제품전략(strategy) (PRODUCT)
가격전략(strategy) (PRICE)
유통전략(strategy) (PLACE)
촉진전략(strategy) (PROMOTION)
2.4 H&M의 VRIO 모형 적용
III. conclusion
3.1 未來(미래) 전략(strategy)제안
3.2 H&M 성공요인分析
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I. H&M 브랜드 선정동기와 기업intro
1
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Matthew Williamson for H&M
4
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2
2xxx년 세계 100대 브랜드
1947년 스웨덴 베스테로스(Vasteras)시에서
알링 페르손(Erling Persson)에 의해 처음 설립
Hennes & Mauritz
3년만에 100대브랜드 21위로
08년도부터 100대 브랜드에 선정
H&M의 본사는 스웨덴 Stockholm에 위치
1. H&M 브랜드intro
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SPA (Specialty store retailer of Private label Apparel)
소비자 만족
빠른 상품 회전
3
2. SPA란
Apparel(의류)
Private label(자체 브랜드)
Specialityetailer(전문점)
수익창출
대량 생산
생산 원가 하락
유통 단계 축소
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II. H&M 상황分析 및 주경쟁사 分析
4
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5
신규진입자 위협
공급자의 교섭력
대체제의…(To be continued )
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